Red de Centros Comerciales Abiertos de Andalucía

El proyecto Innocomercio "Plan de Innovación y Mejora de la Comunicación y el Marketing en las PYMES comerciales" se desarrolló con el objeto principal de introducir en la gestión de los pequeños y medianos establecimientos comerciales herramientas y elementos de mejora a través de actuaciones en las principales áreas de comunicación que afectan a los establecimientos comerciales. Se planteó la consecución de 4 objetivos intermedios, que pueden concretarse en:

- Sensibilizar y concienciar en el tejido comercial minorista la importancia de la implantación, en el punto de venta, de herramientas que mejoren la comunicación y el marketing del establecimiento

- Difundir el uso  de técnicas de venta y de mejora de la competitividad empresarial (escaparatismo, outplacement, mejora de la imagen corporativa, etc.)

- Posibilitar la relación de una experiencia piloto con 105 empresas que implanten alguna de las herramientas propuestas.

- Aumentar la capacidad de competir en el mercado a través de la implatanción y utilización de herramientas innovadoras de marketing y promoción.

Para ello . se planificó la realización de planes estratégicos individualizados que tuvieron por objeto la puesta en marcha de medidas de actuación específicas para cada uno de los establecimientos comerciales participantes en Andalucía, Cantabria, Castilla y León y Valencia.